热门品牌被经销商挤的水泄不通，传统品牌却门庭冷落、风光不再。11月8日，在广州开幕的第30届京正广州孕婴童展上，人气上演了冰火两重天。以新西兰BEGGI鼻精灵为代表的婴童市场新秀，成为全体经销商的关注焦点，而很多诸如玩教具在内的传统母婴品类，却感受到一番彻骨寒意。分析人士一致认为，近年来，随着国民消费水平的提高，各大孕婴童展的规模和人气逐渐呈现鼎沸之势，一场围绕婴童客群的产业升级也正在悄悄酝酿。

孕婴童展广州开幕，人气上演冰火两重天

11月8日，上海进博会还未落幕，一个大规模展会随即在广州拉开帷幕。作为中国最具影响力的婴童展之一，广州京正婴童展今年已经举办到第30届，数百个国内外知名品牌在此次孕婴童展上悉数亮相，据悉，参展的企业都是经组委会层层筛选出来的，其中，不仅包含国内企业，每年还会邀请一些全球巨头参展。比如今年，一进入国内便在儿童鼻炎市场一骑绝尘，将国产品牌远远甩在身后的新西兰第一鼻炎品牌BEGGI就是受邀参展。

记者在现场看到，BEGGI偌大的展场人气持续火爆，在京东占领热销榜第一名的BEGGI鼻精灵护鼻膏，新西兰总部新研发的黑科技新品护鼻水和智能温感口罩悉数亮相。短短1个小时内，BEGGi现场工作人员就陆续接待了超过200位前来咨询的全国客商。许多经销商围着品牌方求合作，一些前来逛展的宝妈，新奇的试用着BEGGI的产品，不少人甚至现场下单，将这些新西兰护鼻黑科技作为礼物带回给家人。

“没办法，这牌子现在确实很火。”一位专程为BEGGI前来的客商表示，儿童鼻炎市场，BEGGI的鼻精灵儿童款已经牢牢占据市场第一的位置。“与其说是外国大牌太厉害，不如说是中国大牌不争气。”上述人士表示，现在很多小孩子都有鼻炎，但是家长的选择并不多，要么用洗鼻器给孩子洗鼻子，这种方式虽然可以起到暂时缓解的作用，但是使用不方便、无法随身携带。还有一种就是鼻炎喷剂，这种喷剂要在鼻腔内喷涂，很多家长会担心激素问题或者在喷洒时呛到娇贵的宝宝。

他表示，相比这些传统方法，新西兰BEGGI在全球首创的这款外涂式儿童款鼻炎膏确实优势十分明显，首先全部成分都取材新西兰天然植物，无任何依赖性;其次，只需要像涂唇膏一样轻轻涂抹在鼻翼两侧，就能随时有效有效的缓解孩子的鼻炎症状，如此简单的使用方式也是BEGGI如此受欢迎的原因。

而相比较BEGGI等澳新品牌的火热，很多传统的母婴品类却陷入无人问津的尴尬境地。一位来自浙江的母婴玩具厂商就表示，今年婴童展订单量比往前下降30%以上。“玩具品类同质化竞争太过激烈，在消费升级的时代，人们需要更具差异化的产品，我们也在高薪聘请海外产品设计师做产品升级。”一位经销商坦言。

婴童展热席卷中国，万亿婴童市场待掘金

曾几何时，专注婴童市场的展会还只是中国展会市场的小配角，但如今，火热的婴童市场，在同样火热的婴童展上依稀可见端倪。记者了解到，近两年开始，几乎每个季度都会有一个大型的孕婴童展在国内召开，如CBME中国上海孕婴童展、杭州孕婴展、厦门孕婴童展、京正孕婴童展等。与此同时，参展规模和订单量也在逐年扩大，甚至很多国际大牌都被吸引参展，意图掘金中国市场。

这一轮孕婴童展会热潮，得益于国内儿童经济强劲的增长态势。艾瑞咨询日前发布的《中国互联网母婴童行业研究报告》中称，中国母婴童市场规模持续增长，2020年将达到3万亿元。

虽然市场规模巨大，但母婴童消费市场日趋成熟。艾瑞咨询认为，母婴童行业需求具有刚性，消费者的价格敏感性较低，并且随着80、90后父母育儿理念的进步和经济条件的改善，他们对更大牌、质量更好、更安全放心的产品支付意愿更高。BEGGI虽然是新西兰大牌，但刚进入中国就能取得如此斩获，跻身儿童鼻炎第一品牌，不得不说是吃到了中国婴童市场产业升级的红利。

业内专家表示，面对市场规模数万亿的婴童市场，只有不断加大研发投入，做出真正具有创新性的产品，才能吃到这口蛋糕。而对比缺少创新的中国婴童上游厂家，未来的婴童产业，所有的单品都值得被重做一次。