■蚂蚁全媒体中心、蚂蚁传媒网总编刘鑫炜

个人品牌如何打造？蚂蚁君独创的“十二字三步骤，打造个人品牌无捷径”中，最重点要的一个步骤就是传播要快，那用什么内容去传播，就涉及到软文的问题了，那软文怎么写比较吸引人，从而达到广而告之的效果。

今天，蚂蚁君就围绕“软文怎么写比较吸引人”这个话题来谈一谈，在内容营销中，如何通过狙击热点来吸引大家的眼球，达到引流的目的。

要答这个疑，首先要解决有三个问题，什么是热点，热点在哪里，热点怎么为我所用。

热点之所以成为热点，是因为关注的人够多够热闹才成为热点，热点为什么热，因为它与众不同，或者说异于普通，就拿这几天来说吧，不用我说，大家都知道，最热的热点就是高考，高考为什么能成为热点，一因为关注的人多，一千多万考生牵动了亿万人的心，二因为它重要，异于平时，高考对多少人来说将是改变命运的关键时候，这一点有可能改变自己、改变家庭、改变整个人类，所以它是热点。

那热点在哪里，世界之大，毕竟天天发生的事情太多了，凭我们自己根本无法捕捉到太多的热点事件，移动互联网时代，你一定要有互联网思维，热点在哪里，热点就在互联网上，就在各个自媒体平台、浏览器、搜索引擎、社交平台的热榜里，为什么这么说呢，在移动互联网大爆发时代，人们的时间和注意力越来越碎片化了，为了能吸引用户留下用户，各个平台都会使出浑身解数，祭出杀手锏，用最热的热点资讯来吸引用户的。这些资讯那绝对是非常之热的热点，所以你什么都不要干，要热点找这些平台就可以，每个平台都会有热点排行榜，里面肯定会有你想要的东西。

热点是找到了，但很多热点跟你又没关系，那你要把那些搭不上边的不好转化的就剔除掉，你要去筛选对你有用或者你行业相关的热点进行文章转化。就象这段时间，很多网红直播售假被曝光，这就是热点，如果你是做电商的，这时候完全可以蹭一下，就拿鞋来说吧，你可以发一些如何鉴别鞋的真伪，当然是以你的产品当作例子来举，这样很自然、不留任何广告痕迹地宣传了自己的产品和品牌。再比如，每年年底都会有各种各样的评选啊，排行啊，什么十大品牌，十大受欢迎的产品等等，你可以找到与你行业相关的评选新闻，越重量级越好，你就可以以此为契机，可以转载、点评，最最关键的，在文章里面要巧妙的植入你的产品或品牌，以用户的口吻来评说，除了这些品牌产品，就象某某品牌的某某产品也非常好之类的评测软文，你看，这样的热点蹭得一点毛病都没有。