随着互联网技术的日益成熟，人们对网络的即时互动性、全天候运作、跨越时空认识的提高，越来越多人们正在逐渐改变传统的信息交流方式，乐于通过网络寻找或发布信息、与伙伴进行实时双向沟通，而媒介新闻工作者也乐于在网络上发布工作日程安排等。因此，网络公关人员应注意受众对网络媒介关注的特点，利用网络宣传企业、服务公众、建立和巩固业务关系、维护企业利益、树立E-品牌意识。

　　一、网络公共关系的传播渠道

　　(一) 传统印刷型媒介的电子版

　　(二) 新型电子出版物

　　(三) 网络广播节目(Internet Radio Shows)

　　(四) 网络电视节目

　　(五) 新闻论坛(Usenet)

　　二、网络公共关系的一般形式

　　(一) 企业站点的宣传

　　1. 使用脱机手段宣传企业站点。

　　2. 通过站点注册宣传企业网站。

　　3. 通过友情链接宣传企业站点。

　　4. 通过电子公告板、新闻组等宣传企业站点。

　　(二) 网络新闻的发布

　　1. 通过网络新闻线(News Wire Service)发布新闻。

　　2. 通过企业自己的站点发布新闻。

　　3. 通过新闻组或邮件列表发布新闻。

　　4. 通过网络电视发布新闻。

　　(三)网络公关其他方式的发布

　　1.站点栏目的赞助。

　　2.网络论坛的参与或主持。

　　3.电子推销信的发送。

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