最近，被誉为“东莞鼓浪屿”的万江下坝坊文化创意街区累遭外界质疑诟病。无序的布局，昂贵的消费，由于过于自由生长和过度商业化运作，其文艺范在人们的爱恨交织中加速消亡，再次映射和印证着东莞“酒吧街”横行城乡而文化创意街区却捉襟见肘的尴尬现实。

文化的变异势必影响经济发展与社会和谐。在城市化的进程中，一座有抱负的城市必须构建自己的主题文化，使城市模糊的形象和品牌鲜明地凸显出来，形成标志性符号。

现代文明总是与国民的理性觉醒相伴而行。马丁·路德曾经说过：“一个国家的前途，不取决于它的国库之殷实，不取决于它的城堡之坚固，也不取决于它的公共设施之华丽，而在于它的公民的文明素养，即人们所接受的教育、人们的学识、开明和品格的高下。这才是利害攸关的力量所在。”于是，细心的读者可能发现，东莞日报每期都刊有一“讲文明，树新风”的公益广告，倡导简约、生动、鲜明的东莞城市文化，宣传独特的东莞城市精神，优化社会文明氛围，引导主流价值取向，营造“莞派”特质文化。

城市人群的文化自觉，是决定城市文化走向、速度快慢和品质高低的重要因素。英国创意产业倡导者菲利普·多德将城市和国家的品牌形象战略比喻为“讲故事”。以2010年上海世博会为例，它用文化产品和服务对外讲述 “一个当地居民相信，并且和该品牌生活在一起的故事”，演绎“一个有助于人们改变对一个城市旧有的观点和看法，从而吸引潜在的投资者、访客和专业人士，来这里工作和生活的故事”。通过提供这些激动人心的“故事”，上海城市文化传播和文化经济创造了新的消费需求，赢得了难以克隆的服务贸易收益。

沿着这一线索比照，我们发现东莞名目繁多的各种展会显得相形见绌。据不完全统计，近年来东莞每年举办各种展会达300多场，平均将近每天一场。会展产业正成为东莞经济的一支生力军。然而有业内人士直言指出，从量上看展品内容同质化现象较为严重，缺乏个性与质的提升。如何利用东莞国际制造业名城等巨大商机培育更为广大的消费群体，如何将全球视野下的大众性消费与地方性消费相结合，如何形成既具有外源性又有地方特色的消费文化，以及包含在其中的地域特色品牌、大众文化诉求、营销策略运用等问题等，都值得进一步深入探讨。毕竟一场上规模的展会，不仅具有市场经济价值和交流学习的研究价值，也具有文化传承和社会推广价值。它传播文明，象征进步，承前启后，吐故纳新，全面展示一个城市多姿多彩的文化系统。

新文明和新价值观的产生往往催生于地域文化。东莞是改革开放前沿地、转型升级先行地和多元文化融合地，常得风气之先，担负着接纳和消化外来先进文化技术的重要角色。其实，借助文化创意街区、展会和形象元素宣传等为平台，东莞一直在孜孜构建自身已魅力四射的文化景观。发掘、优化这些城市的符号和因子，借机组成系列化文化景观板块推出，让城市的文化细节落地为城市文明，有助于形成新的业态和新的文化生长点。