本网讯 在白酒行业面临深度调整的今年，一年一度的中国白酒文化节将有怎样的不同？12月18日，2013中国白酒文化节暨酒类、名优特产、餐饮美食展示展销活动启动仪式在酒都宜宾举行。

今年以来，四川省白酒企业积极应对行业调整，推陈出新，把产品销售与文化艺术产业结合，扩大产品市场与产业覆盖面。今年的白酒文化节安排了酒类、名优特产、餐饮美食展示展销，分酒类、茶叶、餐饮美食、名优特产、水产、市外企业等六个展区，吸引了周边省市以及本地240余家企业参加。活动将持续到12月22日。

作为白酒文化节的重要组成部分，第十七届五粮液12·18厂商共建共赢大会随即举行。五粮液发出深化厂商共建共赢合作，进一步深化改革，不断提高品牌竞争力，加速迈向“千亿企业”的信号。大会吸引了全国各地品牌运营商代表、投资者等1200余人参加。

四川省人民政府副省长刘捷、宜宾市委书记王铭晖、宜宾市人民政府市长徐进、中国酒业协会理事长王延才、中国酒业协会副秘书长宋书玉、四川省中国白酒金三角酒业协会会长王国春，以及五粮液集团公司董事长唐桥、股份公司董事长刘中国等出席会议。

会上，首先由五粮液股份公司董事长刘中国介绍2013年公司发展情况。他表示，2013年是公司经营与营销体制改革启步之年，新的体制运行遇到了前所未有的行业转型。公司坚持主动作为，对市场与产品进行了相关调控，加速营销体系的转型和升级，增强内生动力来适应行业调整和市场变化。

据悉，作为中国白酒行业的领军者，五粮液积极应对行业调整，优化发展思路，实施创新驱动战略，率先发力“腰部产品”，既做“名酒”也做“民酒”。同时，积极实施营销体制改革，推动品牌管理模式向区域管理模式转变，实行品牌精细化运营，成功推出了绵柔尖庄、五粮特曲、五粮头曲系列和五粮液低度酒系列等多款战略新品，实现了全价位全产品线的布局。同时，公司“走出去”迈出了坚实步伐，与河北邯郸市人民政府、临漳县人民政府等投资建设河北临漳白酒灌装工业园，并与长虹集团、中国工商银行、中国医药集团总公司等结成战略伙伴，开展多层次合作。

展望2014年，刘中国说，五粮液将坚持“尊重消费者需求，遵循市场规律，稳中求进”的总体工作原则，通过进一步深化经营与营销体制改革、夯实市场网络基础，积极开拓新领域消费市场，提升五粮液品牌价值，丰富五粮液品牌内涵、扩大五粮液市场份额与市场占用率。同时，公司将进一步优化厂商关系，推进战略合作联盟的构建；加强传统渠道以外的新渠道、新客户、新合作模式探索与业务拓展，完成电商、个性化定制、跨行业合作、跨品类合作等；把单纯的产品销售与鉴赏、收藏、艺术、文化产业植入、生活方式塑造、时尚潮流发布等行业内外资源整合起来，扩大产品市场与产业覆盖面，打造立体白酒与创意品牌；大力实施“走出去”战略，拓展海外市场等。

五粮液集团公司董事长唐桥认为，此次行业调整是行业回归市场本质的必然趋势，影响将是长期的、深远的，但我们要坚定信心，要以创新求生存、求发展。一是要强化观念创新，主动贴近市场，贴近消费者；二是强化机制创新，真正做到为顾客创造价值；三是强化营销创新，营销重心转向商务消费、大众消费，重点打造“腰部产品”。

2013年五粮液实现了持续、稳健发展，五粮液品牌价值达到701.58亿元，连续19年稳居中国食品行业第一。徐进代表宜宾市委市政府表示，宜宾市将一如既往支持五粮液改革发展，创造一切有利条件，坚持不懈地推进宜宾名优白酒产业发展壮大，为宜宾经济社会发展，为“中国白酒金三角”建设作出更大贡献。

四川省人民政府副省长刘捷希望五粮液要把握好调整中的机遇，凝聚广大品牌运营商力量，加快建设现代企业制度，深化厂商共建共赢合作，进一步深化改革，不断提高品牌竞争力、市场占有率，早日实现“千亿企业”的目标。

在厂商共建共赢大会现场，五粮液股份公司副总经理朱忠玉代表公司宣读表彰决定，对荣获2013年度五粮液杰出经销商、五粮液模范经销商、五粮液优秀经销商、五粮液模范专卖店（旗舰店）、五粮液优秀专卖店（旗舰店）和获得五粮液终端拓展奖、五粮液战略新品拓展奖的经销商进行了表彰和奖励。

据了解，本届五粮液厂商共建共赢大会是“2013中国白酒文化节”的重要组成部分。除此以外，还包括酒圣祭祀大典、2014年度五粮液系列产品经销合作签约仪式、“携手世界冠军，弘扬拼搏精神”世界冠军中国乒乓球队走进五粮液、五粮液杯“香港明星足球队VS宜宾联队”慈善公益邀请赛等一系列活动。