零售市场持续低迷，但是丝毫没有阻挡超市企业继续扩张的步伐。

以湖南步步高集团为例，最新的消息显示，该公司将继续保持去年的开店节奏，今年计划增20~25家门店。步步高集团总裁陈志强昨日(2月16日)对《每日经济新闻》记者表示，今年将重点开拓江西、广西、四川、重庆等市常

这并不是第一家表示要逆势扩张的超市企业。记者梳理公开资料发现，永辉超市、华润万家、乐天百货、沃尔玛、家乐福和麦德龙等都在计划拓展门店。

但与前两年相比，不同之处在于，多数超市企业把目光从一线市场瞄向了二三线甚至四线市常资深零售经营管理专家陈怡对《每日经济新闻》记者表示，随着中国城镇化的推进，越来越多的零售企业开始进军二三四线市场，这必将与当地的零售企业发生激烈竞争。

商务部最新监测数据显示，2014年春节黄金周期间，全国零售和餐饮企业实现销售额约6107亿元，同比增长13.3%，增速下降1.4%。扣除通胀因素后增长10.8%，为近十年较低增速，仅高于2008年的7.3%。

事实上，近两年来，在经济环境、电商冲击以及租金和人工成本高涨等诸多因素影响下，中国零售市场持续低迷。不过，这并没有阻挡住零售企业继续扩张的脚步。

公开资料显示，今年依然有不少零售企业在逆势扩张，如湖南步步高超市计划新开20~25家门店；成都红旗连锁将5064万余元用于门店扩张，计划新开门店170家；福建永辉超市计划开店60家；华润万家也继续加大扩张力度，其中计划在华东开店78家。

不仅如此，外资超市也在积极调整开店策略。此前沃尔玛中国区有关负责人曾对《每日经济新闻》记者表示，沃尔玛中国计划在未来3年新增包括商场及配送中心在内的110家新址。

去年底，家乐福集团副总裁、中国区总裁兼首席执行官唐嘉年也对媒体表示，家乐福力争在3年内覆盖100个城市，未来几年内将继续以每年新增约20家门店的速度发展。

不过，值得注意的是，三四线城市甚至一些县域成了这些企业眼中的“新宠儿”。沃尔玛和家乐福曾表示，今后将把中西部的二三四市场作为重点拓展方向。

事实上，这些企业已经开始行动了。去年四季度，沃尔玛就已经先后在湖南、四川、江西、河南、湖北、云南、山西等多个省的三四线城市开设了14家新门店。

永辉超市副总裁翁海辉对《每日经济新闻》记者表示，目前一些城市网点已经趋于饱和，而且中心地段租金成本高涨，导致开店成本过高，反而三四线城市还有不少机会可寻。

陈怡对记者表示，随着一二线城市零售门店的饱和，三四线城市消费水平提高，不少零售企业开始下沉渠道，积极抢占位置较好的地段。

“在过去十几年，中国三四线城市出现了一批本土零售企业，这些企业经过多年的发展也积累了良好的口碑，掌握了不少管理经验。”陈怡认为，一些大型零售企业下沉到三四线市场必然会遭到当地企业的竞争，而且这些企业已经在当地占据了不少好的地理位置，外来者想要进入获得发展并不容易。